Een opvallend signaal bij 'Sing Again'

VTM gaat het exclusiviteitscontract van Julie Van den Steen niet meer verlengen. Dat ze het tweede seizoen van 'Sing Again' niet meer mocht presenteren naast Koen Wauters, bleek achteraf al een duidelijke aanwijzing dat er iets aan het schuiven was. Waar ze tijdens het eerste seizoen nog een vaste plaats kreeg, koos VTM nu voor een andere richting. Voor de presentatrice zelf zal dat ongetwijfeld een bittere pil zijn geweest, want de show werd goed onthaald en gaf haar veel zichtbaarheid.

Waarom VTM breekt met exclusieve contracten

Exclusiviteitscontracten zijn in televisieland lang een statussymbool geweest: een garantie dat een bekend gezicht enkel bij één zender te zien is. Maar zulke contracten zijn bijzonder duur en leggen een stevige druk op de budgetten van een omroep. Net als de VRT kiest ook VTM er steeds vaker voor om die constructies af te bouwen. Het past in een bredere trend waarbij zenders flexibeler willen omgaan met talent en hun middelen willen inzetten voor programma’s in plaats van voor contracten.

Nieuwe kansen voor Julie Van den Steen

Hoewel het nieuws op het eerste gezicht als een klap kan overkomen, opent het ook deuren. Julie Van den Steen kan nu met eender welke zender of productiehuis in zee gaan. Dat betekent dat haar carrière niet meer afhangt van wat VTM aanbiedt, maar dat ze ook kan aankloppen bij Play, VRT of zelfs nieuwe online spelers. Voor kijkers kan dit net spannend worden, want het vergroot de kans dat Van den Steen in uiteenlopende formats te zien zal zijn.

Een bekend patroon in de sector

De beslissing van VTM past in een reeks van gelijkaardige keuzes die andere zenders de voorbije jaren maakten. Het toont aan dat de Vlaamse televisiewereld in volle verandering is en dat presentatoren vandaag meer dan ooit zelf hun koers moeten bepalen.

Voor Julie Van den Steen breekt dus een nieuw hoofdstuk aan. Ze verliest een stuk zekerheid, maar wint tegelijk vrijheid. De komende maanden zal duidelijk worden welke zender haar als eerste binnenhaalt.